Одержи экземпляр нашей литературной работы «Социальные сети и контент-маркетинг: Мастер-класс по завоеванию сердец подписчиков и привлечению их к своему бренду».
Используете ли вы заголовки эффективно? Если вы используете одно заглавие для текста, предназначенного для широкой аудитории, вы не используете все возможности SEO-оптимизации. Сегодня мы представляем вам перевод статьи Рэнда Фишкина, в которой он раскрывает секреты составления и оптимизации заголовков статей.
Необходимо научиться оптимизировать заголовки. Главная сложность заключается в том, чтобы они были понятны широкой аудитории. При этом необходимо использовать не только техники поисковой оптимизации. Мы проделали долгую работу, чтобы получить естественное заглавие. Оно должно нравиться посетителям сайта, чтобы привлечь трафик. Это непростая задача.
Давайте рассмотрим ее с тремя различных точек зрения.
SEO-оптимизация
В задаче SEO-оптимизации заголовков мы стремимся улучшить позицию страницы в поисковых системах и увеличить кликабельность. Цель состоит в том, чтобы привлечь пользователей на свой сайт в результате их поиска. Мне необходимо обеспечить удовлетворение их информационной потребности.
Социальные медиа
С точки зрения социальных медиа, задача выглядит совсем иначе. Мой веб-ресурс должен стать более популярным. На практике это часто означает, что заголовок должен рассказывать увлекательную историю. Чем более информативен заголовок, тем лучше. И даже если пользователь прочитал лишь часть статьи, он должен почувствовать желание поделиться ею в социальных сетях. Мне необходимы активные клики по ссылкам внутри текста, а также комментарии от пользователей. Я не придаю большого значения кнопкам для перехода к другому материалу, так как это не столь важно.
Посетители сайта
Гостья веб-страницы представляет собой приближающийся поток. Мной прилагаются усилия для привлечения лишь важных пользователей на интернет-ресурс. Это индивидуумы, которые проявляют преданность в отношении моего проекта, которые будут возвращаться на него, и что еще, они способствуют повышению процента конверсии.
Я стремлюсь быть честным перед пользователями. Не хочу негативно влиять на свою репутацию или на имидж какого-либо бренда. Не желаю ставить пользователей в неловкое положение и обманывать их, чтобы привлечь их на мой сайт через поисковые запросы. Я понимаю, что для многих посетителей сайтов вроде Forbes или BuzzFeed эти ресурсы ассоциируются с кликбейтом, что является очень раздражающим. Мне не хочется повторять это.
Противоречия
Если мы рассмотрим нашу задачу написания хорошего заголовка с этой точки зрения, возникнут противоречия. Использование ключевых слов для SEO может раздражать посетителей. Когда вы вставляете ключи, заголовок и текст начинают выглядеть неестественно. Не стоит загадывать. Не следует упоминать в заголовке напрямую, о чем будет дальнейший текст. Эта ситуация возникает, когда вы хотите привлечь тематический трафик из органического поиска, используя не только запросы вашей тематики. Если вы будете привлекать трафик в стиле кликбейта, вы не сможете повысить репутацию вашего бренда. На обычном уровне эти методы могут сработать, но не в нашем случае.
Решения
Как можно решить эти сложности? Это вполне возможно в настоящее время. Происходит слияние границ между площадками, где размещается контент. Мы способны выработать изысканное решение для всех поставленных задач.
- Этап 1. Выясните целевую группу, цели, которые вы хотите достичь, и определите приоритеты. Это можно назвать задачей по оптимизации поиска. Желательно, чтобы контент был популярен в социальных сетях, но все же основной поток трафика мы планируем получать из поисковых систем. Или вы можете заявить, что ваша цель — работа с постоянными посетителями сайта, которые проводят на нем много времени. Небольшое количество трафика из поисковых систем или социальных сетей может быть привлечено, но это не является основной целью.
- Шаг 2. Для каналов привлечения трафика, которые не конфликтуют друг с другом, рекомендуется оптимизировать самый крупный из них. Например, если речь идет о странице, то можно изменить ее заголовок — title — так, чтобы он не был полностью идентичен названию самой статьи. Хотя это не самый лучший вариант, если заголовок не точно отражает содержание страницы. Однако такой вариант все равно подойдет.
Социальные медиа предлагают разнообразные инструменты, которые могут быть полезными: карточки Twitter и Facebook markup. Использование этих инструментов позволяет отделить контент друг от друга. Таким образом, содержимое сниппетов поисковой выдачи или мета-описания страницы description будет значительно отличаться от контента, который распространяется через социальные сети. Использование такого подхода будет вам только в пользу.
- Сделайте третий шаг и составьте простой заголовок, точно отражающий содержание вашей информации.
- Шаг 4. Придумайте привлекательный заголовок для платформы общения, который манит обычного человека к нажатию. Возможно, вы создадите полное противоположность тому, что вы описали на предыдущем шаге. Не тревожьтесь о ключевых фразах, не беспокойтесь о достоверности передачи основной темы статьи.
- Объедините полученные заголовки из шагов 3 и 4, чтобы создать заголовок, привлекательный для вашей целевой аудитории. Далее включите ключевые слова в заголовок, которые вам необходимы.
Примеры
Некогда Nest была приобретена Google, она специализировалась на создании умного оборудования для домов. На данный момент Nest входит в состав Alphabet Corporation — дочерней компании Google. Ранее она занималась производством термостатов, но недавно представила новую модель системы сигнализации для дома.
Шаг 1. К примеру, я занимаюсь редактированием веб-ресурса, освещающего последние технологические новости. Я осознаю, что мой сайт заинтересует гаджетоманов и технических энтузиастов. Основной источник привлечения пользователей — социальные медиа, второстепенный — поисковые системы. Моя цель заключается в увеличении числа подписчиков, получающих новости с моего веб-сайта.
Этап 2. В моей ситуации, необходимо максимально приблизить название страницы и заголовок статьи к единому значению.
Этап 3. Моя цель сейчас — создать простой заголовок. «Nest представили инновационную систему сигнализации: звонок с видеокамерой и систему внешнего наблюдения». Этот заголовок отличается от остальных и точно привлечет внимание пользователей в социальных сетях. Кроме того, он будет хорошо позиционироваться в поисковой выдаче.
Шаг 4. Привлекательный заголовок будет звучать так: «Nest перестал быть просто производителем обогревателей. Новая система защиты обеспечит безопасность вашего дома от нежелательных посягательств». Это далеко не идеальный заголовок, ведь я не претендую на звание лучшего писателя в мире. Но я знаю, что вас интересует. Вы, возможно, подумаете: «О, у них появилась новая система. Интересно, какие охранные функции она предлагает». Я буду подогревать ваше любопытство. Я не раскрываю все карты, не говорю о наличии камер и видеозвонков. Я намекаю: «У них новый продукт, лучше самому увидеть, чем он отличается».
Теперь я готов идти на компромисс. Мне необходимы система охранной сигнализации, дверной звонок и камера для видеонаблюдения. Было бы замечательно, если бы эти продукты производила компания Nest. Это то, что будет вводиться людьми в строку поиска. В скором времени в списке обязательных покупок обязательно появятся продукты Nest — сигнализация, дверные звонки с видео и камеры наблюдения. Наконец, мы нашли решение!
Иногда возникает противоречие между оптимизацией контента для поисковых систем и созданием привлекательного контента для пользователей. Для решения этой проблемы необходимо находить компромиссные решения.
Составление оптимизированных заголовков является гораздо более простым процессом по сравнению с созданием нового креатива. Вам уже известны ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, они являются вашими направляющими указаниями. Какие возможности они предоставляют:
- Мудрость сквозь века: запоминающиеся идиомы, афоризмы и цитаты с ключевыми словами, чтобы вдохновиться
- Припомнить высказывания из кинолент или литературных произведений, связанные с данным термином.
- Зачем покупать сигнализацию: надежная защита автомобиля от угона
- Для того чтобы сделать ваш заголовок привлекательным, необходимо быть в курсе последних тенденций, связанных с ключевым словом. Идеальным инструментом для анализа таких трендов является Google Trends.
Следует соблюдать обещания, которые содержатся в заголовке, адресованном читателю. Если в названии говорится о пользе использования сигнализаций для защиты от угона, необходимо перечислить основные преимущества этого средства безопасности. При этом не стоит заполнять заголовок H1 всеми возможными ключевыми словами, достаточно ограничиться тремя основными. Все остальные ключевые слова можно использовать в заголовках H2, H3 или в пунктах списков – для каждого ключевого слова найдется свое место.
Как правильно написать SEO-заголовок страницы
Привлечение внимания посетителей к товарам или услугам, доступным для покупки в интернете, является непростой задачей. Обычно владельцы веб-сайтов доверяют эту работу опытным экспертам, которые способны привлечь внимание потенциальных клиентов с помощью качественного текста. Они используют специальные методы, разработанные для конкретной аудитории.
Основные моменты при написании SEO-заголовков
Написание текста SEO, который полноценно описывает все преимущества продукта, — это лишь половина работы. Особое внимание должно быть уделено содержанию заголовка. Заголовок должен быть лаконичной фразой из 5-10 слов, которая будет отражать главную цель статьи. После прочтения названия, большинство людей не задумывается о его смысле. Чтобы привлечь внимание читателя, необходимо использовать определенные обороты, слова и структуру предложений, которые вызовут интерес к дальнейшему чтению информации. Рекомендуется провести больше исследований о продукте на различных форумах и веб-сайтах, а также найти то, что больше всего беспокоит людей при выборе товара. Таким образом, вы будете знать основные потребности вашей целевой аудитории и сможете отразить их в заголовке.
Как сделать текст уникальным, чтобы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в продвигаемом товаре?
Интересный способ привлечения внимания
Эффективный прием заключается в создании тревожного заголовка, который спугнет потенциального покупателя. Негативные мысли не позволят ему успокоиться, и он будет искать помощи в вашей статье, которая в свою очередь предложит ему товар, способный решить все проблемы или предотвратить их возникновение: «Больше не сможете заснуть», «Окружает вас одна ложь». Все стратегии создания привлекательных заголовков были разработаны на основе изучения человеческой психологии. Ведь, большинство людей реагируют на окружающую их ситуацию одинаково, поэтому управлять человеческими эмоциями не составляет особого труда.
Зачем нужен правильный заголовок? Прежде всего, он способен способствовать развитию вашего бизнеса и привлечению новой клиентской базы.
Важно понимать, что заголовок играет ключевую роль в привлечении внимания посетителя на вашем веб-сайте. Его задача — ясно и привлекательно передать информацию о том, почему стоит прочитать статью, каким образом она может быть полезна и какие преимущества получит читатель, вложив время в ее изучение.
Сегодня каждая сфера бизнеса стремительно развивается. Конкуренция нарастает, новые товары и услуги появляются буквально каждый день. В такой обстановке особенно важно выделиться. И для этого необходимо придерживаться уже проверенных правил, которые работают уже много лет. Один из ключевых моментов — это выбор правильного заголовка. Он должен заинтриговать потенциального клиента и убедить его купить товар, даже если он ему вряд ли пригодится. Даже обычная ручка может быть описана таким образом, что вы пожелаете иметь ее у себя, несмотря на то, что у вас дома уже имеется множество подобных товаров.
Каждый человек в своей природе эгоистичен и всегда ищет личную выгоду. Поэтому превосходным вариантом привлекательного заголовка является обещание, которое выражает его суть. В данном случае особенно эффективно использование таких слов, как «бесплатно», «подарок», «два по цене одного», «недорого», «быстро» и других подобных. Главное в этом контексте — это выгода, которую получит покупатель после приобретения вашего предложения.
Факты являются единственным источником доверия для людей. Поэтому эффективным способом привлечь покупателя является представление примера из жизни другого человека. Главное заключается в создании заголовка, который вызывает желание прочитать историю героя статьи до конца. После прочтения такого заголовка возникает мысль, что если это помогло или понадобилось кому-то другому, то это также может быть полезным и для меня. Однако необходимо не забывать использовать мотивирующие выражения и речевые обороты, чтобы поддерживать интерес читателя к дальнейшему чтению.
Не забывайте, что заголовок — это ключ к вашей статье и первое, что увидит каждый гость на вашем сайте. Поэтому ваш заголовок должен быть ясным и конкретным, без лишних слов и путаных фраз. Используйте числа, откройте цену товара или услуги, укажите процент скидки и т.д. Лучше всего поставьте себя на место посетителя и задайте себе вопрос: «Какой заголовок заставил бы меня купить этот товар?» Вот еще один пример, который может вам помочь:
Основная цель при создании действительно привлекательного заголовка для вашей статьи — это передача его собственными словами. Не нужно использовать сложные термины и выражения, которые мало известны аудитории. Просто пишите так, как если бы вы общались с покупателем лично.
SEO заголовки страницы: как правильно составить в 2024
Поиск в интернете осуществляется с помощью заголовков, которые позволяют поисковым системам определить, насколько тема вашей веб-страницы соответствует запросам пользователей. Таким образом, эффективность SEO-продвижения вашего сайта тесно связана с релевантностью этих заголовков. Уровни заголовков могут варьироваться от h1 до h6.
Основной заголовок h1
H1 — главное заглавие страницы, которое помогает привлечь внимание пользователей и передать основную идею текста. Важно, чтобы оно содержало точное вхождение ключевой фразы, по которой вы хотите продвигать материал. Не забывайте, что заголовок и заглавие страницы не должны быть одинаковыми, они должны иметь общий смысл и содержать ключевые слова, но при этом немного отличаться друг от друга. В предыдущей статье мы уже говорили о том, как правильно составить заглавие и описание.
Заголовок: Как правильно подобрать ноутбук: 15 советов. h1: Как выбрать идеальный ноутбук в 2024 году.
1. Разделы на веб-странице
H2 — H6 являются второстепенными заголовками, где указаны их уровни. Подзаголовки необходимы для удобной навигации и взаимодействия с текстом. Они также должны содержать ключевые слова в своей естественной форме. При написании текстов наиболее часто используются теги H2 и H3, в меньшей степени H4 и остальные теги.
Как расставить SEO заголовки на странице сайта в 2024
На веб-странице требуется присутствие только одного элемента h1. При этом необходимо правильно разместить подзаголовки в соответствии с логической структурой.
1. Ключевые моменты для создания заголовков страницы, учитывая SEO.
- Основная цель каждого подзаголовка заключается в воплощении сути и концепции содержащегося под ним текста.
- Использование заголовков следует ограничивать, чтобы избежать излишней оптимизации для поисковых систем. Важно не создавать заголовки, состоящие только из ключевой фразы, чтобы не вызывать подозрений у поисковиков.
- Запрещено повторять содержание в заголовках h1 — h6.
- Наибольшую привлекательность для поисковых систем представляют заголовки, ограниченные 60 символами в длину.
- Необходимо избегать добавления в заголовки посторонних компонентов, таких как ссылки, изображения или другие теги.
Иллюстрации в названиях
Не рекомендуется добавлять посторонние элементы, такие как ссылки или изображения, в заголовки. Это нарушает структуру страницы и затрудняет ее распознавание поисковыми системами.
Как проверить все SEO заголовки на странице
Для удобной проверки состояния этих тегов рекомендуется воспользоваться нашим инструментом, который обеспечит анализ сайта. С его помощью вы легко сможете отследить иерархию этих тегов, выявить дубликаты и другие проблемы, которые могут негативно сказываться на продвижении сайта в поисковых системах Яндекс и Google.
6 распространенных миссий, которые допускаются в SEO названиях веб-страниц
- Отсутствие основного заголовка h1 на веб-странице имеет огромное значение для определения ранжирования страницы и всего сайта в целом.
- Заголовок первого уровня является малоинтересным, и из-за его скучности нет желания перейти на веб-сайт и прочитать представленный материал.
- Заголовки SEO, оканчивающиеся точкой или иными знаками пунктуации.
- Генерация заголовков на основе ключевых слов.
- Не соблюдена логическая последовательность элементов на странице. Например, встречается ситуация, когда после заголовка h1 непосредственно следует заголовок h5.
- Заголовок и содержание текста не совпадают.
Заключение
Это очень важно относиться к SEO заголовкам на странице h1-h6, если вы хотите опередить ваших конкурентов в результатах поиска. Не используйте более одного h1 тега, а вместо этого используйте подзаголовки, чтобы создать структуру контента. Также постарайтесь создавать компактные (до 60 символов) и информативные заголовки, не забывая использовать ключевые фразы.
При рассмотрении конкурентов необходимо также учитывать, как поисковые системы относятся к доверию к сайту. Ведь у крупных проектов есть некоторая льгота, и им непросто потерять свои позиции.